深挖乡村创业场景资源——推进乡村全面振兴系列谈之三

来源媒体：中国新闻网｜栏目：风采企业家｜发布日期：2026-08-21

原文链接：https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/08-20/10680774.shtml

青年创业，最重要的是瞄准有效需求、破解供给痛点，而场景资源正是决定创业成败的关键变量。

记者在浙江农村采访发现，青年返乡创业热情持续升温，依托农村独特场景资源实现个人价值，也为乡村全面振兴注入新的动能。

近年来，“场景赋能”成为产业创新和升级的高频词。

作为链接技术与市场、贯通创新与落地的重要载体，场景也是培育新业态、孵化新项目的重要土壤。

但也要看到，近年来，一些创业者陷入供需错位和模式同质困境，创业项目缺乏落地场景，难以捕捉真实消费需求致使创业失败。

广阔农村蕴藏得天独厚、潜力无穷的创业场景资源。

清新优质的自然生态、底蕴深厚的乡土民俗、薪火相传的非遗文脉、大量闲置的农房屋舍……这些资源可塑性强、开发空间大，具备一定的产业转化与商业培育价值。

当下，农文旅深度融合、绿色健康消费受到推崇、沉浸式体验经济持续升温，农村下沉市场与产地源头市场双向释放红利，为广大青年创新创业提供了新空间。

农村创业的优势，在于相对较低的运营成本和差异化的场景资源，契合了青年创业轻量化、创意化的特点。

从空间载体看，乡村存量资源充足，能够以较低成本打造精品民宿、研学基地、沉浸式体验项目等业态，降低青年创业资金投入门槛与试错成本。

从产业源头看，乡村是特色农产品原生产地，自然条件与生态环境孕育了辨识度高、品质优良的农产品，为精品农业、产地电商等新业态发展筑牢根基。

从文旅场景看，原生田园风貌、山水生态资源与传统村落，形成了不可多得的沉浸式体验场景……也要看到，大量优质乡村场景资源处于闲置状态，未能有效转化为产业优势。

创业项目往往停留在传统农家乐、田园采摘、初级农产品销售等业态，产品附加值偏低，存在低水平同质化竞争问题。

返乡青年具有互联网思维，但欠缺现代农业技术和标准化生产能力，存在“有创意难成产业、有流量缺少供应链”的结构性矛盾。

此外，多数创业项目各自为战、单一经营，业态之间深度融合不足，产业链条较短，未能充分释放场景复合价值。

“大山环境好是好，就是直播信号不太好”，在采访过程中，记者经常听到这句话。

优化农村创业生态，应尽快补齐乡村数字网络、冷链物流等基础设施短板。

跳出传统乡村创业固有思维，用好乡村场景价值，以品牌化和精品化思维赋能乡村产业。

差异化盘活山水生态资源，开发田园康养、山野露营、乡村研学、民俗体验等新业态，以创新场景破解同质化困局。

此外，还应延伸乡村场景价值链条。

立足农村多元场景优势，推动农业产业、乡村文旅和直播电商深度融合，构建源头生产、精深加工、品牌营销、场景体验的完整商业闭环。

充分发挥青年创业群体优势，打造地域IP，擦亮乡土品牌，以青春力量助力乡村全面振兴。

(作者：郭存举 来源：经济日报）【编辑:徐世傲】